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Samsung hat angekündigt, dass es einige der Premium-Galaxy-Modelle einstellen wird. Die Marke Galaxy ist seit 2009 untrennbar mit mobiler Innovation verbunden. Von der erschwinglichen Galaxy A-Serie bis hin zum modernsten Galaxy Z Fold hat der Name eine Vielzahl von Produkten umfasst. Samsung scheint die “Galaxy” -Bezeichnung für einige seiner Premiumgeräte zu überdenken, um ihren Luxus-Appeal zu steigern. Könnte dies ein gewagtes neues Kapitel für den Technikriesen einläuten?
Warum Samsung mehr als Galaxy will
Das mobile Portfolio von Samsung war historisch gesehen auf die Marke “Galaxy” ausgerichtet, die Einsteiger- und Premium-Telefone umfasst. Mit der Entwicklung der Marke hat sich auch die Kommunikationskomplexität verändert. Die Marke Galaxy von Samsung umfasst jetzt eine Vielzahl von Produkten, im Gegensatz zum iPhone von Apple, das für High-End-Versionen reserviert ist. Dies erschwert es den Menschen, sie mit Luxus in Verbindung zu bringen.
Auf der CES 2024 ließ Lee Young-hee, der globale Marketingchef von Samsung, auf eine “neue Bezeichnung bei bedeutenden Innovationen” hindeuten. Samsung könnte eine Markenumgestaltung in Betracht ziehen, insbesondere, da jüngere Zielgruppen – entscheidend für die Wachstumsstrategie des Unternehmens – das iPhone oft mit Luxus-Branding in Verbindung bringen. Apples simpleres, einzigartiges Markenimage zieht viele dieser Verbraucher an.
Samsung ist nicht das erste koreanische Unternehmen, das eine Umgestaltung für den Luxusstatus in Erwägung zieht. Hyundai, ein anderes internationales Unternehmen, brachte Genesis auf den Markt, um seine hochwertigen Fahrzeuge von der normalen Palette zu unterscheiden. Hyundai hat seine Premium-Anziehungskraft und Image durch die Änderung deutlich verbessert.
Samsung könnte auch eine neue Linie von Premium-Smartphones in Betracht ziehen, um seine High-End-Produkte zu differenzieren. Es könnte über Smartphones hinausgehen, um Tablets, PCs, Wearables und andere vernetzte Geräte einzuschließen, um seine markantesten Produkte in einem wettbewerbsintensiven Markt zu differenzieren.
Bekannt für Experimente
Samsung hat bereits Branding-Änderungen versucht. Samsung nannte seine mobilen Geräte früher “Wave” für das Bada-Betriebssystem und “Omnia” für Windows Phone, bevor es die Galaxy-Marke verwendete. Diese Namen mögen veraltet erscheinen, aber sie erinnern uns an Samsungs Bereitschaft zur Innovation. Das Unternehmen hat eine Geschichte von neuen Branding-Ideen, die zu einem neuen Namen für seine Premium-Geräte führen können.
Neues Ära der Samsung Premium-Linie
Die mögliche Umgestaltung der Luxusgüter von Samsung legt nahe, dass eine neue Identität dazu beitragen könnte, ihren Premium-Status wiederherzustellen. Indem Samsung die Galaxy-Bezeichnung von seinen High-End-Handys entfernt, könnte es möglicherweise anspruchsvollere Verbraucher anziehen, die Exklusivität und Prunk schätzen.
Dies würde auch der Branche zeigen, dass Samsung es ernst meint, im Luxussegment zu konkurrieren, wo Apple und Googles Pixel den Weg weisen. Die Elektronikwelt verändert sich schnell, sodass Samsungs Fähigkeit zur Anpassung entscheidend sein könnte, um zu bestimmen, wie es sich in den nächsten zehn Jahren positioniert, um seine Flaggschiff-Produkte zur ersten Wahl für technikbegeisterte Menschen weltweit zu machen.
Samsung muss herausfinden, wie es sein Image modernisieren kann, ohne seine treuen Kunden zu verlieren, unabhhängig davon, ob es sich neu positionieren kann oder nicht. Diese ehrgeizige Entscheidung könnte sich auszahlen, wenn sie mit derselben Einfallsreichtum getroffen wird, der das Unternehmen seit über einem Jahrzehnt ausgezeichnet hat.
